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实现三年内盈利的目标（第1页）

实现“三年内盈利”

的目标

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银行成立初期，财报连续两年出现了赤字。

但是稳步提升的ATM使用率仍然让我充满了信心。

凡事都有一个量变到质变的推进过程，当使用者积累到一定程度时，自然会出现需求和人气蹿升的“爆发点”

。

由此可以推测，随着ATM数量的增加和大众认知度的提升，将会吸引越来越多的用户使用。

当初7-Eleven同样遵循了这一规则，当开店量达到一定数量后引起了质变，进店的顾客量呈现出井喷式的增长。

不过在店内安装ATM后，额外出现了一个超出我们预期的派生功能——大多数利用ATM取钱的顾客，都会顺便在店内消费。

而另一个颇有趣味的现象是，即使店内的ATM前排起了长龙，也鲜有人投诉。

反观银行，当使用者众多，必须排队取款时，很容易让客户陷入烦躁的状态。

与之相比，7-Eleven中琳琅满目的商品转移了顾客的单一关注点，等待的人可以通过购物或阅读杂志消磨无所事事的时间，这也是便利店相较银行的一大优势。

再者，银行规定周一至周五的工作时间可免费使用ATM，而深夜、周末及节假日则需收取一定的手续费，因而经常会遭到客户“为什么不能一直免费”

的质疑声。

与此相反，顾客在7-Eleven便利店中使用ATM时，即使缴纳了相应手续费也从未发起过任何投诉。

这正是因为便利店内设有银行的“新价值”

得到了顾客们充分认可的缘故。

之后，我们顺利实现了金融厅规定的“三年内盈利”

的目标，成为了网络银行等同期新银行中的一枝独秀，在令外界大跌眼镜的同时，也证明我最初的预想是正确的。

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